估计很多人有此疑问：到博物馆看文物，去图书馆查资料，进美术馆赏画作……到文化馆去干什么呢？

要回答这个问题，首先要弄清楚：什么是文化馆？

山东省茶文化展在山东省文化馆举办

图源丨山东省文化馆官网

  文化馆是中国特有的公益性文化事业机构。2017年3月实施的《文化馆服务标准》指出，文化馆“通过面向社会，提供组织群众文化活动、普及文化艺术知识、辅导基层文化骨干、开展文化艺术教育培训以及非物质文化遗产保护等文化服务”，满足公民群众文化需求。

  文化馆肇始于清末“开启民智、改良风俗”背景下出现的宣讲所，迄今已有120多年的历史。

  新中国成立后，国家十分重视文化事业的建设和发展，借鉴了苏联的做法，在全国建立各级文化馆（群众艺术馆）、文化站。

  很长一段时间以来，文化馆提供的是基本公共文化服务，保障人民群众读书、看报、看展览、参与群众文化活动等基本文化权益。

  这一职能定位与当时国家经济社会发展水平密切相关，与文化消费环境密切相关。

  当前，我国公共文化建设已进入高质量发展阶段。面对公共文化服务社会化发展的大势，文化馆该何去何从？

高密市文化馆馆内展品

01
挖掘文化馆的独特内涵

  文化馆需要提供文化服务，更需要挖掘独特的内涵，而后者才是让广大群众流连忘返的关键。

  2017年4月，习近平总书记在广西调研考察时指出：博物馆建设不要“千馆一面”，不要追求形式上的大而全，展出的内容要突出特色。博物馆如是，文化馆亦然。

  文化馆既要解决区别于博物馆、图书馆的问题，也要解决“千馆一面”的问题。

  今年1月，全国最大的文化馆——广州市文化馆新馆开馆试运行。这座文化馆立足岭南文化，以公共文化服务、非遗传承发展为主要职能，凭借“十里红云一湾水，八桥画舫十六亭”的园林式景观，展现出巨大的引流能力。到5月底的时候，累计已接待群众近30万人次。

  东营的黄河文化馆，是沿黄城市中面积最大的黄河文化主题场馆，在讲好“黄河故事”，传承弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展方面发挥了不可替代的作用，因此成为一张黄河文化名片。

  一座城市，既有综合性的大型文化馆，也可以有按不同地域、专业区域分类的中小型馆，以及流动式、快闪式的微型馆。

  大有大的发展路径，小有小的生存之道。

  小型馆可以根据自己的特点，聚焦小而美、微而精，将“人文情怀”和“非遗匠心”等要素作为文化馆IP内核，使其成为公共文化服务的有力补充。

02
与年轻人同频共振

  曾几何时，“一老一小”成为文化馆的主要服务群体，文化馆仿佛成了老年大学和青少年宫的组合体。

  事实上，文化馆要想扩大影响力，就应提供面向各类人群特别是能吸引年轻人的文化服务项目和活动。

  在这方面，故宫博物院是个很好的示范。2014年，《雍正：感觉自己萌萌哒》在“故宫淘宝”微信公众号横空出世，自此，故宫在一本正经卖萌的道路上越走越远。故宫的出圈文创、《了不起的故宫宝贝》系列绘本、“云游故宫”《上新了·故宫》等，创意接二连三，故宫IP走出了属于自己的年轻化道路。

  文化馆要想抓住年轻人的心，也需加快推出针对青年族群的、更具吸引力的、适用性更强的文化服务。如主动打破边界，与不同社会机构联动，跨界举办即兴戏剧、音乐会、cosplay展、先锋艺术展等活动，让文化馆成为没有门槛、没有界限的文化空间。

  2022年，东莞市文化馆策划推出了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME，把活动场地从场馆内搬到了场馆外，在公园、商场、城市草坪、工业园区等搭建小型舞台，打造出一个个开放的音乐空间，全年举办250多场“小而美”“在身边”的音乐活动，线上线下惠及1874万人次。

  抓住年轻人的心，还要主动进军微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等年轻人活跃度高的平台，建立文化馆的网络社区，培育高黏度的青年文化粉丝群体。

“乡村网红”助力乡村振兴

图源丨文旅中国

03
深耕乡村文化主战场

  与城市相比，乡村的公共文化服务依然存在较大短板。文化馆能否提供乡村群众需要的文化服务，很大程度上决定着乡村公共文化建设的短板能否补齐。

  近年来，很多省市不断探索，向乡村延伸文化服务的触角。如河南省垌头村成立了村级“文化合作社”，由各类“文化合作社”管理、使用各类公共文化设施。而村里自2008年以来累计投入6300多万元，兴建了文化服务中心、文化大礼堂、乡村大舞台、大剧院等各类公共文化服务设施，专门成立了工作保障组。比如山东，为留存乡土文化、传承非遗技艺，近些年建设了许多乡村博物馆、文化馆。

  2021年以来，全国公共文化发展中心实施了“乡村网红”培育计划，让“乡村网红”成为乡村振兴的代言人、推介官和数字时代新型文化志愿者，也是深耕乡村文化主战场的形式之一。

  总体来说，在乡村文化振兴中，文化馆可以也应当大有作为。

04
全力拥抱大数据时代

  数字化时代，推进数字化转型、打造文化馆智能化场景，是文化馆更好发挥职能作用的必然路径。

  国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家李国新认为，加强全民艺术普及数字资源建设，增强文化馆数字内容供给能力，是文化馆数字化建设跃上新台阶的首要任务。

  2017年，全国公共文化发展中心开始探索建设国家公共文化云。2021年，公共文化云被列为文化和旅游部“十四五”时期重点项目。

  当前，各地文化馆也在积极探索数字化转型新方式。以山东文化馆为例，近年来不断开发线上艺术培训、线上展厅等数字化服务功能。疫情期间，启动了“礼乐云”平台建设，为居家群众提供贴心服务。

  前天刚刚闭幕的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，首设“数字中国——AI时代的文化创新”主题展区。该展区用了AI技术、3D打印、裸眼3D屏、全息屏、冰屏等多种时兴的数字化技术和载体，展示了通过数字化手段保护、修复、保存、传承文物和文化遗产的新颖创意与成果，是文化馆可以借鉴的尝试。

  时代大潮滚滚向前，公共文化社会化服务风起云涌，文化馆是时候由公共文化设施向公共文化管理与服务综合体转转向了，这既是国家文化事业高质量发展的内在要求，也是行业突破发展的现实所需。